Luonnolliset tehoaineet ovat kauneus- ja terveysalan keskeinen kilpailuetu niiden mieton, turvallisen ja erinomaisen aktiivisuutensa ansiosta, mutta alan ongelmat — “heikko imeytyvyys, helppo hajoaminen ja tehojen heikkeneminen” — ovat pitkään rajoittaneet niiden teollista käyttöä: useimmat luonnolliset aineet, kuten kurkumiini, glutationi ja kasvien polyfenolit, joko vaikeasti imeytyvät tai molekyylipainoltaan liian suuret eivätkä pysty läpäisemään ihon suojabarjääriä tai suoliston limakalvoa, tai ne hajoavat ja menettävät aktiivisuutensa prosessoinnin, varastoinnin ja kehon sisäisen kuljetuksen aikana, mikä lopulta johtaa tilanteeseen, jossa “ainesosat ovat laadukkaita, mutta vaikutus heikko”.
